董宇輝是誰？關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播的受眾會脫口而出：“網(wǎng)紅”主播。的確，今年6月9日，曾經(jīng)的新東方英語名師董宇輝成為了一名銷售農(nóng)產(chǎn)品的直播主持人。隨著東方甄選知識式直播帶貨的走紅，一邊賣牛排、一邊教英文的董宇輝也隨之走紅。

　　然而，前不久，隨著東方甄選直播間粉絲數(shù)突破2000萬，也有人動起了“歪腦筋”，提交了名為“董宇輝”的商標注冊申請。對此，董宇輝在直播間回應稱，“這個公司智商應該挺低的，這個時候拿我申請商標應該會挨罵的……所以讀書真的很重要，要不然你連想占便宜都占不上”。利用名人效應試圖“蹭熱點”，這樣的新聞近年來屢見不鮮，那么，此次事件中“董宇輝”的這個“便宜”是否占得上呢？

　　誰在試圖“占便宜”？

　　6月29日，有媒體爆出消息，“董宇輝”商標被上海某公司和自然人楚某申請注冊。

　　記者登錄中國商標網(wǎng)，在商標綜合查詢頻道內(nèi)以“董宇輝”商標名稱進行搜索可見，6月20日至21日兩天時間內(nèi)，共有6件“董宇輝”商標注冊申請?zhí)峤?，其中上海博潤騰實業(yè)有限公司在商標國際分類的第30類類別上提交1件注冊申請，自然人謝明勝在第35類類別上提交1件注冊申請，自然人楚克坤的注冊申請則包含了第29、30、31、35類共四個類別。

中國商標網(wǎng)相關(guān)搜索結(jié)果頁面截圖

　　通過查詢相關(guān)市場監(jiān)管注冊信息可知，上述申請人中，上海博潤騰實業(yè)有限公司成立于2015年12月1日，其經(jīng)營范圍包括食品流通及食用農(nóng)產(chǎn)品、日用百貨等；自然人楚克坤除此次提交的“董宇輝”商標注冊申請外，還曾于今年5月2日提交了“新居之約”的商標注冊申請，目前已進入等待實質(zhì)審查階段，其申請人地址位于山東省菏澤市定陶縣；而自然人謝明勝的相關(guān)信息尚不能準確查證。而以上所有申請人提交的“董宇輝”相關(guān)商標注冊申請，目前都處于正等待受理階段。

董宇輝回應相關(guān)問題視頻截圖

　　對于這樣的“被注冊”遭遇，董宇輝本人的回應不可謂不犀利。日前，董宇輝在直播間回應稱：“這個公司智商應該挺低的，這個時候拿我申請商標應該會挨罵的?！蓖瑫r，董宇輝表示，（注冊“董宇輝”商標）因為沒有經(jīng)過本人的同意，這是不可能通過的。由此，他給出了自己的結(jié)論：“所以讀書真的很重要，要不然你連想占便宜都占不上。”

　　“董宇輝”是個案嗎？

　　連日來，隨著“董宇輝”商標搶注事件的發(fā)酵，在迅速吸引受眾關(guān)注目光的同時，也引發(fā)了社會各界的廣泛討論。有部分言論指出，企圖利用人名的強大影響力、直接獲得“流量”帶來的紅利，這種行為并非個案。

　　前不久，隨著《乘風破浪第三季》節(jié)目的熱播，“甜心教主”王心凌的商標注冊申請情況就曾引發(fā)社會廣泛關(guān)注（詳見本報相關(guān)報道《王心凌“翻紅”，商標保護怎么樣？》 ）。后經(jīng)查證，由上海一家計算機企業(yè)提交的“王心凌”商標注冊申請已顯示為“無效”狀態(tài)，其他申請人提交的與王心凌相關(guān)的“甜心教主”商標注冊申請也均被駁回。

　　無獨有偶，再往前回溯一段時間，一度占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜的韋東奕、劉畊宏等新聞熱點人物，也均遭遇過商標搶注困擾（詳見本報相關(guān)報道《想搶注“韋東奕”“劉畊宏”商標當搖錢樹？小心……》 ）。實際上，近年來，從楊超越、趙麗穎等娛樂明星到張大仙等網(wǎng)紅博主，其姓名曾多次被提交商標注冊申請，甚至連我國諾貝爾文學獎獲得者莫言的筆名也不例外。

　　有問題就有治理。針對上述情況，近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局一直在致力于進一步加強對惡意搶注商標行為的打擊力度。去年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》的通知，在嚴厲打擊的7類惡意搶注情形中，其中一類即為“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱的”；今年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于持續(xù)嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知》，進一步明確要求強化整治以“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”為突出表現(xiàn)的商標惡意囤積和商標惡意搶注行為，其中就包括“惡意搶注具有較高知名度的政治、經(jīng)濟、文化、民族、宗教等公眾人物的姓名的”行為。

　　發(fā)現(xiàn)搶注該咋辦？

　　“董宇輝”并非個案，在依靠國家層面治理的基礎(chǔ)上，對于廣大的社會知名人物而言，發(fā)現(xiàn)自身姓名相關(guān)商標被搶注后，也應主動有所作為，不僅要“亡羊補牢”，更應該提升知識產(chǎn)權(quán)意識，在之后的商業(yè)活動中做到“未雨綢繆”。

中國商標網(wǎng)相關(guān)搜索結(jié)果頁面截圖

　　例如，在此次事件中，雖然董宇輝本人用詼諧的方式回應被搶注，但其背后的東方甄選平臺卻不敢大意。中國商標網(wǎng)最新更新的信息顯示，6月24日，也就是在上述被搶注的“董宇輝”商標注冊申請?zhí)峤坏?天后，東方甄選平臺的關(guān)聯(lián)企業(yè)東方優(yōu)選（北京）科技有限公司一口氣在17個國際分類類別上提交了“董宇輝”的商標注冊申請，相關(guān)分類同樣涵蓋了此前被搶注的第29、30、31、35類四個類別，算是為其他知名人士和創(chuàng)新主體“打了個樣”。

　　“網(wǎng)紅”經(jīng)濟下，需要下好商標“先手棋”。記者就此采訪了華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授、商標法研究所所長王蓮峰和北京市中聞律師事務所合伙人趙虎等多位業(yè)界專家，結(jié)合過往的實踐，有關(guān)專家建議，知名人物的姓名遭遇商標搶注后，可以通過及時提出商標異議申請、無效宣告請求、撤銷申請等救濟手段來有效維護自身合法權(quán)利。但相對于采取事后維權(quán)措施，及時進行商標布局才是知名人物防御姓名被他人搶注商標的最優(yōu)解。我國現(xiàn)行商標法規(guī)定，注冊原則是申請在先、注冊確權(quán)，為保護知名人物的姓名、藝名、肖像等具有商業(yè)價值的文字、符號和圖像等標識，知名人物及其關(guān)聯(lián)主體應及早申請商標注冊，注冊類別可以選擇和人物專業(yè)領(lǐng)域及個人喜好和未來發(fā)展相關(guān)的商品或服務類別。

　　“董宇輝”商標被搶注肯定不是最后一個試圖“占便宜”案例，但希望更多的“董宇輝”們能夠積極主動行動起來。權(quán)利人主動布局維權(quán)，政府部門重拳打擊，唯有形成1+1＞2的合力，才能讓這樣的“便宜”不再那么好占。

文章來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)