由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的亞洲品牌大會日前在滬舉辦，會上發(fā)布了2021年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜，豐田汽車、國家電網(wǎng)、工商銀行位列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、騰訊、三星、索尼、本田、中國人壽和華為，中國、日本和韓國是入選品牌最多的3個(gè)國家。

　　“自2006年起，世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年會對亞洲品牌的影響力進(jìn)行測評，現(xiàn)已連續(xù)測評16年。該榜單是在亞洲范圍內(nèi)對亞洲本土品牌價(jià)值進(jìn)行測算，評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的區(qū)域影響力。通過榜單可以了解到亞洲品牌發(fā)展的整體情況，明確企業(yè)未來品牌價(jià)值提升的方向?！敝袊嗣翊髮W(xué)商學(xué)院副教授俞明軒日前接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　中國品牌 引領(lǐng)亞洲

　　榜單顯示，2021年《亞洲品牌500強(qiáng)》共有19個(gè)國家和地區(qū)的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計(jì)212個(gè)，占整個(gè)《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單的42.4%，位居第一。來自中國大陸的品牌由2020年的158個(gè)上升至166個(gè)，上榜品牌總數(shù)位居在列國家和地區(qū)之首位。

　　從入選榜單的品牌數(shù)量來看，2016年至2021年，來自中國大陸的品牌由139個(gè)增加至166個(gè)，占榜單總數(shù)的比例從27.8躍升至33.2%，累計(jì)上升5個(gè)百分點(diǎn)。2018年，入選榜單的中國大陸品牌總數(shù)超過日本，上榜品牌總數(shù)排名此后連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

　　“品牌區(qū)域影響力是《亞洲品牌500強(qiáng)》的重要評判標(biāo)準(zhǔn)的之一。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力?！庇崦鬈幈硎?，2016年至2021年，入選《亞洲品牌500強(qiáng)》的中國大陸品牌逐年遞增，且連續(xù)4年位居第一。由此可見，中國品牌在亞洲的影響力逐漸擴(kuò)大，更多的中國品牌企業(yè)在亞洲地區(qū)積極開拓市場并努力傾聽客戶聲音，從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)出發(fā)，獲得市場認(rèn)可和客戶贊譽(yù)。

　　在上榜品牌數(shù)量逐步增加的同時(shí)，中國大陸品牌忠誠度指標(biāo)增幅明顯。記者對比過往6年的榜單品牌忠誠度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國大陸消費(fèi)者對“國民品牌”品牌忠誠度從2016年的39%提升至今年的61%，實(shí)現(xiàn)五連升。

　　“隨著中國年輕人對國貨的追捧，‘國潮’在衣食住行方面的影響力與日俱增，這既體現(xiàn)了中國國家實(shí)力的不斷提升，也展現(xiàn)了中國年輕消費(fèi)者的文化自信?！眳⑴c榜單發(fā)布的世界品牌實(shí)驗(yàn)室有關(guān)專家表示。

　　縱觀近6年的榜單，可以看到有越來越多的中國品牌沖出亞洲，展現(xiàn)出中國品牌的實(shí)力與魅力。在亞洲之外，中國品牌正蓄勢待發(fā)，在世界舞臺上綻放光芒。

　　亞洲品牌 享譽(yù)世界

　　在此次榜單發(fā)布會上，世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官和世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森認(rèn)為，與一些世界超級品牌相比，亞洲品牌領(lǐng)導(dǎo)力還有較大提升空間。

　　圍繞亞洲品牌如何培養(yǎng)全球領(lǐng)導(dǎo)力，國內(nèi)外多位專家日前以線上線下相結(jié)合的方式展開了對話和交流。

　　歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門認(rèn)為，從消費(fèi)者心理角度來看，擁有客戶洞察力對于提升亞洲品牌的影響力至關(guān)重要，這可以讓品牌更好地了解消費(fèi)者的想法，據(jù)此開展更有效的品牌推廣活動(dòng)，在提升市場占有率、客戶忠誠度、支付意愿的同時(shí)提升客戶體驗(yàn)，從而幫助品牌擴(kuò)大影響力。

　　在哈佛大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授伊利·歐菲克看來，品牌在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立了紐帶，從而影響了消費(fèi)者對于企業(yè)的認(rèn)知、與企業(yè)之間的聯(lián)系以及對于企業(yè)形象的評價(jià)。品牌能做到這些，正是因?yàn)槠放圃谡麄€(gè)消費(fèi)流程中扮演著重要的角色，而這樣的角色對于亞洲品牌走向全球來說至關(guān)重要。亞洲品牌要提升品牌的全球影響力，需要對市場進(jìn)行深度挖掘，發(fā)現(xiàn)潛在的市場空間，從而為品牌進(jìn)行正確定位。此外，品牌還需要在差異化、參與感以及可靠性方面做足文章。

　　品牌價(jià)值與品牌全球領(lǐng)導(dǎo)力提升息息相關(guān)?！疤嵘髽I(yè)品牌價(jià)值可以擴(kuò)大企業(yè)的影響力，讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可優(yōu)秀的中國品牌、亞洲品牌，增強(qiáng)提高中國企業(yè)全球競爭力、領(lǐng)導(dǎo)力?！庇崦鬈幈硎荆絹碓蕉嗟闹袊髽I(yè)正乘風(fēng)破浪，駛向國際舞臺，展示著亞洲品牌的魅力。

文章來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)